Prekių rinkodaros politika

Prekių politika naudojama prekyboje sutikslas maksimaliai patenkinti visus kliento norus ir dėl to padidinti pelną. Tai yra pagrindiniai veiksniai, būtent vartotojų grupės noras ir sugebėjimas įsigyti konkretų produktą, o ne gamybos įrenginių pajėgumai.

Prekybos politika rinkodaroje yra skirtatiksliai realizuoti klientams reikalingus produktus, o ne priversti juos pirkti tas prekes ar paslaugas, kurios yra pelningos įmonėse. Šiuo atveju nepakanka tik pradėti gaminti pagal vartotojų norus, jums reikia pagaminti kokybišką produktą. Galų gale, pagrindinė produkto savybė yra kokybė, ji gali būti sąlygiškai suskirstyta į tikras ir suvokiamas.

Pirmasis yra tas, kuris yra paruoštasiš tikrųjų produktai, įmonės vadovai ir technologai apie tai supranta, nes jie yra tiesiogiai susiję su jo plėtra. Pagal suprantamą kokybę reiškia kliento įspūdį apie tam tikro produkto naudojimą. Prekių politikos požiūriu tai svarbu, nes pardavimo lygis priklauso nuo jo. Jei klientas nepatinka pirkti, jis neklauso technologų nuomonės ir niekada neprivers šios firmos dėmesio.

Kitas svarbus rinkodaros požymisveikla yra tam tikro produkto konkurencingumas rinkoje. Ir prekių politika šiuo atveju reiškia gebėjimą konkuruoti su kitais vartotojų savybėmis. Paprasta klaida reklamuojant produktą yra tai, kad ekspertai ją laiko objektu, tačiau reikia suvokti, kiek jis patenkina kliento poreikius. Iš tikrųjų vartotojas nesvarbu, kokios prekės yra, jam svarbiausia, kaip jis jam bus naudingas ir kaip jis bus patenkintas.

Jei įmonė užima nišą rinkoje, tačiaunepadidėja pelningumas, tuomet turėtum pasirinkti vieną iš trijų toliau išvardytų rūšių prekių politikos. Horizontalus apima naujų produktų įvedimą į gamybos veiklą, kuri nėra labai skirtinga nuo jau egzistuojančios, todėl nereikalauja papildomų sąnaudų įgyvendinimo poreikiams. Tai padeda bendrovei pritraukti kliento dėmesį, jį domina. Pavyzdžiui, įmonė yra griežtai kontroliuojanti organizacijų patikrinimus, o dabar teikia konsultavimo paslaugas aukštos kvalifikacijos specialistams apskaitos srityje.

Kaip radikalių priemonių,konglomerato prekių politika, pagrįsta naujų produktų gamyba, radikaliai skiriasi nuo įmonės ypatumų. Šis metodas reikalauja rimto požiūrio, nes būtina kokybiškai planuoti visas išlaidas, reikės sukurti naujas pardavimo rinkas. Nepaisant to, tai pritrauks didelę vartotojų grupę. Koncentrinė prekių politika laikosi tarpinės pozicijos ir grindžiama produktų, panašių į technologines savybes, kurios klientui palankios, paiešką, tačiau nereikalavo kitų rinkos sektorių plėtros.

Profesionaliai pasirinkta produkto politika leidžiaįmonė ne tik saugiai įsitvirtina rinkoje, bet ir užima pirmaujančią poziciją. Labai svarbu sukurti logotipą ar prekės ženklo pripažinimą, nes jei įmonė identifikuoja klientus, tai reiškia, kad ji pasitiki savo pasitikėjimu. Žinoma, tai yra didžiulė akivaizdi reklamos kampanijos veikla, kuri taip pat padeda didinti klientų skaičių. Tačiau norint, kad pastaroji būtų sėkminga, reikėtų laikytis nuolatinio gaminių asortimento atnaujinimo.